ImperdibleBIZ - Enero 2 de 2008
http://www.destefanobiz.com.ar/biz/web/index.php?n=7&edicion=434#34027
El nuevo libro de Gerardo Molina, “El fin del deporte”, habla sobre la transformación del deporte en una industria, la más popular del mundo.
Una nueva era que empieza, donde las instituciones deportivas se han transformado
en potentes grupos económicos, y los clubes de alta competencia se han sumado al mercado como marcas que siguen una dinámica de comercialización y racionalidad empresaria. Los jugadores han pasado a ser productos y modelos publicitarios, en tanto los hinchas son el segmento de consumidores predilectos de las empresas.
En este libro, Gerardo Molina pasa revista a los nuevos factores que inciden en el mundo de los negocios deportivos, descifrando las claves del marketing moderno.